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＜p＞“Perch? non puoi vendere la solidariet? come vendi una saponetta?”＜br /＞ Con questa domanda nel 1951 il dott. Weibe, psicologo della ricerca, riferendosi alla pubblicit? radio/televisiva diede inizio a quello che poi diventer? il “Social Marketing”. Dopo 70 anni il marketing sociale ? maturo per andare oltre il semplice livello tattico e passare al livello strategico al fine di aumentare il benessere e la coesione sociale.＜br /＞ A questo proposito Ilona Kickbusch ha sottolineato la necessit?, per la promozione della salute, di co-produrre soluzioni per sfide sociali complesse e il marketing sociale propone la co-progettazione con la comunit? per raggiungere obiettivi comportamentali. Nel libro viene riservata una particolare attenzione al ruolo dei partner, al prodotto aumentato, alla comunicazione e ai social media con un approfondimento sul “Community Based Social Marketing” e il Nudging.＜br /＞ Al termine della parte teorica vengono presentate dieci esperienze pratiche nelle quali il marketing sociale ? stato utilizzato per affrontare temi ambientali e di salute e quattro progetti degli studenti del corso di Marketing sociale-COMPASS dell’Universit? di Bologna. In appendice le pi? importanti ”Consensus Conference“ internazionali sull’argomento e una riflessione sul Marketing Sociale e l’interazione Uomo/Ambiente completano il volume.＜br /＞ Il primo manuale di marketing sociale italiano ? rivolto ai professionisti che lavorano per la promozione della salute e il miglioramento delle condizioni ambientali e agli studenti di marketing sociale come base per costruire i loro progetti.＜/p＞ ＜p＞Giuseppe Fattori ? medico specialista in Igiene, Epidemiologia e Sanit? Pubblica con esperienza clinica e gestionale. Dal 2000 al 2017 ? stato Direttore del Sistema Comunicazione e Marketing Sociale presso l’AUSL di Modena dove ha diretto il Programma “Promozione della Salute”. Durante questo periodo ha coordinato i programmi “Mappa delle opportunit? di salute” e “Help-AIDS” per la Regione Emilia-Romagna.＜br /＞ Dal 2006 ? professore aggiunto presso il Dipartimento di Scienze Politiche e Sociali, Universit? di Bologna e titolare di lezioni sul Marketing Sociale nei programmi di Master. Ha pubblicazioni peer-reviewed in diversi settori della scienza medica e del social marketing. ? presidente del “Coordinamento Nazionale Marketing Sociale”, tra i fondatori dell’ESMA (European Social Marketing Association), ? nell’Advisory Board del “Journal of Social Marketing” e del “Social Marketing Quarterly”.＜/p＞画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。

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